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子供に人気のあのキャラクターが、期間限定のカフェとして登場します。その、戦略とは？教育サービス大手のベネッセコーポレーションが東京・原宿に19日からオープンするのは、「Cafe＆Shimajiro」。ベネッセの人気キャラクター「しまじろう」の新ブランド「＆しまじろう」の世界観を楽しめる初めての試みで、「しまじろう」や登場するキャラクターで装飾された店内で、親子が一緒に食事を楽しめます。1988年に誕生した「しまじろう」を、2028年の40周年に向けて子どもだけでなく保護者世代や大人にも「日常に寄り添う存在」として再定義し、少子化が進む中、新たなターゲット層を獲得したい考えです。
ベネッセ村田さん「ライフスタイルブランドとして展開したい。アパレルですとか生活雑貨、そういったところの商品も出していきたい。」

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