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バーニーズジャパンは、19日にリニューアルオープンする高級セレクトショップ「バーニーズニューヨーク銀座本店」を報道陣に公開しました。焙煎士が常駐するカフェやオリジナルの香水を作れるエリアなどを新設し、オンラインではできない「体験型消費」を強化したとしています。アメリカを発祥とする「バーニーズ」は日本で赤字が続いていて、2023年にセブン＆アイホールディングスから免税店などを手がけるラオックスホールディングスに売却されました。今回のリニューアルで、若年層を中心とした新たな顧客の獲得や来店頻度の増加につなげたい考えです。銀座本店の売り上げは改装前と比べ20％増えると見込んでいて、今後他の店舗のリニューアルも進める方針です。ラオックスの運送会社を活用した物流コストの削減にも取り組み、今後1～2年で赤字からの脱却を目指すとしています。

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