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4度の転職を経て、2023年に社長に就任。マーケティングのプロとして、常識破りの新商品を次々と世に送り出している、アサヒビール・松山一雄社長がゲスト。HIS、ウェンディーズからの質問に即興で答えてもらい、本音のビジネス哲学を引き出す。
シリーズ第3回は、ビール業界を悩ます“アルコール離れ”の問題を深掘りする。松山社長はこれを大きなリスクと捉えつつも、共存共栄すればビジネスチャンスになると主張。スマドリ分野は現在社内で15％のシェアを占めているが、10年後には30％近くまで伸び新たな事業の柱にもなり得ると期待を込める。さらに松山社長がいま注目するのが、超高齢社会。増加する高齢者が成長戦略のカギを握ると言うが、一体これはどういうことなのだろうか？他にも、意外にディフェンシブだというアサヒビールの社内を、攻める組織に変えようとする松山社長の大胆な改革に迫った！

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