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イトーヨーカ堂が、エンターテインメントの関連商品に特化した店舗「TOYLO MART（トイロマート）」を東京・原宿の竹下通りにオープンしました。人気キャラクターのぬいぐるみやキーホルダーなどエンタメグッズを扱っていて、ヨーカ堂が既存の店舗で展開する体験型おもちゃ売り場「TOYLO PARK（トイロパーク）」の認知向上を狙います。「TOYLO PARK」を導入したヨーカドーでは、来店客数が増えているということで、今後、原宿の店舗でも連動したイベントなどを開き、既存の店舗への来店に繋げたい狙いです。

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