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東京・渋谷のランドマーク「SHIBUYA109」のメンズ館が改装オープンします。SNS映えや外国人旅行客への対応など、時代に沿った新業態の店も加わり、新たな形に生まれ変わります。

　最先端の流行を発信し続ける若者の街・渋谷に4月28日（シブヤの日）、SHIBUYA109のメンズ館「109MEN'S」が大規模リニューアルします。これまでの主要顧客はその名の通り、若い男性が中心でした。しかし今回のリニューアルで施設の名称を「MAGNET by SHIBUYA109」に変更し、メインターゲット層も変えていきたいとしています。

　いわば施設の顔ともいえる1階入り口を入ってまず最初に目に入るのが大きな鳥居で、奥には「OMOTENASHI」（おもてなし）の言葉も掲げられています。ここはこれまで男性衣料品を扱っていましたが、茶室をテーマにした「和のテイスト」の店舗に変更し、日本の伝統工芸品や和風雑貨を取り扱います。

　さらに、今回初めて一般開放されることになった屋上庭園（500円）は、有名なスクランブル交差点など渋谷の街を見下ろせます。また、館内を歩いていると至る所にかわいらしい写真撮影スポットが用意され、若者に人気の「SNS映えする施設」として生まれ変わります。

　食べ物もSNS映えするお店が登場します。世界20カ国200店舗を展開するアメリカ・ロサンゼルス発祥のハンバーガー専門店「FATBURGER」が日本に初上陸します。ジューシーな牛肉のパテをぜいたくに3枚も重ねた大きな重量級ハンバーガーは345グラムのボリュームです。肉のうまみがあふれ出し、食べ応えも十分です。ファッションに加え、グルメも時代の先端を走ります。

　施設の担当者はこのリニューアルでメインの顧客層を「国内外から遊びに来る20歳前後の男女」に変更し、楽しくておいしい観光スポットにしたいと意気込んでいます。担当者は「今まで若者は主に洋服を通じて自己表現していたが、今はSNSを通して自己表現の場が広がった。そういったメディアを使って自己表現ができるよう、この施設を若者の発信の場として使ってほしい」（運営会社・SHIBUYA109エンタテイメントのリチャードソン千尋さん）と話しています。

　リニューアルは4月28日から段階的に行われ、翌2019年春に全て完了する見込みです。