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　皆さんはマスクの下のお化粧をどうしていますか？ コロナ禍のいま、コスメ業界が激変！意外なターゲットも注目されています。

　先週発表されたことし上半期のベストコスメトップテン。口コミなどを元に注目された商品のランキングですが、今回は「マスクにつかない」「マスク崩れしない」など、マスクを意識した商品が上位を占めました。８位に入ったこちらの鮮やかな口紅も・・・

　「マスクをつけても、色がうつりません」（記者）

　一方で、コロナで売れなかった商品のランキングを見てみても、トップはなんと口紅。他にも化粧品が数多くランクインしています。コロナ禍のマスク生活が直撃したコスメ業界。

　「（今化粧していますか？）何にもしてないです。すっぴんです」（街の人）
　「親しい友達とかだとリップとかも（なくて）いい。目元だけっていうのもあります」（街の人）

　そんな中・・・

　「人気の商品ですと、日焼け止め効果のある下地ですね」（販売員）

　コロナ禍にもかかわらず売上が去年より５倍も伸びたというのは、男性用コスメです。この百貨店では、ことし２月に売り場を拡大。その背景には・・・

　「リモートがほとんどで、自分の顔を見るようになったりとか。旅行も行けないので、こういう所にお金をつかう」（客）

　オンライン会議が増えたことで、男性の自分磨きが進んでいるというのです。記者もさっそく体験。

　「最初は点で置いていただいて、それから伸ばすような感じで」（販売員）

　販売員に指導を受けながら、下地の上からファンデーションを塗り伸ばします。お次はコンシーラー。ひげそり後の青みも隠して完成です。

　「男性の化粧品に関してのニーズがここまであるとは思っていませんでした。今後の戦略の中で非常に有意義」（そごう横浜店 若林広和さん）

　さらに・・・

　「このように、動画を見て使い方を確認することができます」（記者）

　東京・渋谷に置かれたこちらの自動販売機。１５日からリップクリームやスキンケアのお試しセットなど、男性向けの化粧品を販売します。

　「今までスキンケアをやったことがない方とか、ちょっとお試しできるのが、こちらの特徴」（バルクオム 広報 福井ひとみさん）

　コロナで落ち込む化粧品業界を救うのは、男性かもしれません。（14日15:31）