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株式会社ヤクルト本社は、当社独自の「ビフィズス菌BY株」を含む「ミルミル」「ミルミルS」の広告に、「いきものがかり」を起用し、新TV-CM「ミルミル『届け！ビフィズス菌』篇」（15秒）「ミルミル『届け！ビフィズス菌／ユーザー』篇」（30秒）を、2019年4月12日より全国で放映。同CM のテーマソングは、「ミルミル」類のために、いきものがかりが書き下ろした楽曲『アイデンティティ』を起用し、同CM のオリジナル限定ムービーも公開。

「ミルミル」の新CM、「届け！ビフィズス菌」というキャッチコピーのもと、困難や挫折と戦いながらも、自分らしくいまを生きようと頑張っている人々に「ミルミル」類の「ビフィズス菌ＢＹ株」を届けたいという思いから制作。いきものがかりが頑張っている人々への応援歌として楽曲『アイデンティティ』を書き下ろし、自らが出演する映像で表現した。

いきものがかりには、本企画の初期段階から参加、制作チームと一緒にディスカッションを重ねながら、商品やターゲットへの想い、CMの目的などを共有した上で、楽曲の制作を依頼。その中で出てきたキーワードが「生命力」で、この言葉には、誰もが持っている、自分自身の内なる力で幸せになっていこう、というターゲットへの想いが込められている。さらに、「ミルミル」は「ビフィズス菌BY株」が生きて大腸で働く商品であることから、「生命力」を楽曲制作のメインテーマにしていただき、今回の『アイデンティティ』が完成した。

いきものがかりと同世代の人々のリアルな世界観を表現する歌詞が、内側から溢れ出る生命力を感じさせる力強いメロディーと相まって、自分らしく今を生きている人に届けたい、新時代の応援歌に仕上がっている。

また、メイキングとインタビューも同時公開。