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イギリスに本社を置く多国籍たばこ会社の日本法人「インペリアル・タバコ・ジャパン」が展開するVAPEブランド「myblu」は、新たにブランドメッセンジャーとしてK-1王者・武尊（たける）を起用し、IGTV番組「Shift FWD（シフトフォワード）」第2弾を始動。全4回となるプログラムをマイブルー公式インスタグラム@myblujapanのストーリーズ、IGTVにて、5月31日より毎週金曜日に配信する。

武尊選手は闘争本能むき出しのファイトスタイルでKO勝利を連発する姿から「ナチュラル・ボーン・クラッシャー」と呼ばれ、K-1史上初の3階級制覇を達成。その圧倒的な強さと甘いマスクで人気を博している。また、K-1だけでなく、最近ではバラエティ番組にも多数出演しており、多方面で活躍。“変化をポジティブに捉え、伝統に固執せず、前進する。”というmybluのブランドの価値を体現する存在であることから、この度のmybluメッセンジャーへの就任が決定した。 

「Shift FWD（シフトフォワード）～自分らしくライフステージをシフト～」は、mybluのブランドコンセプトを具現化したIGTV番組。 今回、ブランドコンセプト「Shift FWD (シフトフォワード) 」の体現者として武尊を起用し、全4回で等身大の彼の姿を通して、mybluのブランドコンセプトを伝えていく。 

武尊が日々練習を行っているジムをはじめ、彼のルーツである地元・鳥取県米子市、自宅などを訪ね、彼の素顔に迫る。記念すべき第1話のテーマは「Fighting Style」。試合ではアグレッシブに攻め続ける武尊から“対戦相手は”言い方は悪いけど殺し合いの相手と認識している”、“ちょっと頭おかしいと思うけど、試合中に笑みが出てしまうのは、本当に心から楽しくて笑っている”といったK-1王者らしい言葉が飛び出し、王者に君臨し続ける彼の価値観が感じられる初回に仕上がっている。

【IGTV「shitFWD（シフトフォワード） ）-#1.Fighting Style- 」概要】  
・配信日：5月31日（金）
・番組尺：3分程度
・配信アカウント：myblu公式インスタグラム@myblujapan
・インスタグラムURL：https://www.instagram.com/myblujapan/