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キリンホールディングス株式会社は、月に1回以上飲酒する全国の20〜50代の男女500名を対象に「イッキ飲みに関する実態調査」を行った。

過剰な飲酒やスピード飲酒(イッキ飲み)など危険な飲み方をしたり、あおったりした結果、急性アルコール中毒で搬送された方は年々増加傾向にあり、東京消防署管轄内では、年間1万人を超え、その約半数が20代の若者。

キリンは「酒類メーカーの責任」として、適正飲酒の普及を従来より行ってきたが、20代のイッキ飲みによる事故が増えている現状を鑑み、イッキ飲み、イッキ飲ませは、命にかかわる危険な行為であることを強く訴え、飲酒マナーを守った適正な飲み方「スロードリンク」の大切さを伝えるため、オリジナル動画広告を制作した。

本マナー広告は、お盆休みに旧友と再会し、宴会が増える今年の8月に先行して公開。公開から9月末時点で80万回以上視聴されている。クリスマスパーティーや忘年会など飲酒する機会が増える12月にもTwitterでの広告配信を行い、危険な飲み方を防ぎ、適正な飲酒をより多くの方に普及し、実践してもらうことを目的に展開する。

キリンはお酒の時間をゆっくり楽しみ、誰かと語り合いながら、食事のおいしさを味わい、ほどよく飲んで、スマートに心地よく過ごすことを「スロードリンク」と呼び、新しい飲み方として提案している。