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エリエール アテントの想いを草なぎ剛がTVCMで熱演！テレビの向こうの一人ひとりに語りかけるような口調、セリフには草なぎの想いも反映。そして、草なぎ自身心からの共感と勉強の成果を活かした自然体の演技で臨む。

エリエールブランドを展開する大王製紙株式会社は、2020年8月4日に大人用紙おむつブランド「アテント」の発売40周年記念を期して、介護と社会をとりまく環境の変化に対する想いを宣言した。この想いを介護・看護従事者や当事者だけではなく、全世代の方々に「自分ごと」として捉えてもらうために8月22日、23日の2日間、日本テレビ系列で放送される「24時間テレビ43『愛は地球を救う』」からタレントの草なぎ剛を起用したTVCMを放映し、「#常識をはきかえよう」をテーマにブランドキャンペーンを開始する。

日本は2025年問題、2040年問題と世界に類をみないスピードで超高齢社会に進んでいる。あと3年後には、日本の人口の半数が50歳以上になる予測もあり、若い世代で高齢者を支える仕組みの維持が難しくなることが予見され、その足音は着実に迫っている。しかし誰もが「今の自分とは関係ない。まだずいぶん先のこと」として漠然と捉えられているのが現状。こうした中、国は既に、地域共生社会の理念とその実現手段のひとつとして地域包括ケアネットワークの構築を提言し、各種法整備を進めている。

アテントは、この地域共生社会の理念に共感し、今後世代を超えて大切な問題となる「介護の社会化」に取り組む。そして、お客様一人ひとりにとって、自分自身の問題だと捉えてもらいたいと願っている。そのために、大人用紙おむつを下着の総称である「パンツ」と呼び、「かくさないパンツ」をコミュニケーションワードとして、おむつを恥ずかしいものとして隠すのではなく、オープンにしてみんなで考えていけるポジティブなものに変えていきたいと考えている。

幅広い世代の方に知られ、愛されている草なぎは、ご自身本来の振る舞いや眼差しから、飾らないやさしさ、誠実さを持っている。しかも、そのやさしさの裏に固い芯を持っており、自分のことばで自分の考えを語ることができる。草なぎの人柄は、これからアテントが伝えていきたい想いに合致していると考え、起用。

その草なぎがTVCMを通してテレビの前の人に語りかけ、問題を提起し、考えてもらうことで、まずは、生活者に自分と関係があることと捉えてもらうことを狙う。

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#草なぎ剛#大人用紙おむつ#アテントCM

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