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こちらの映像、一度は目にした方も多いのではないでしょうか。

　おつかいの男の子が“ひやむぎ”を探すテレビCMです。

　古い映像ですが、なぜ今もそのまま放送されているのでしょうか？

　それには、深いワケがありました。

　CM映像に見覚えがあるか、皆さんに聞いてみると。

　「あります。懐かしい、昔見たような気がする」

　「いいんじゃないですか、昭和的で」

　「昔から今まで変わりなく放送されていて、昔のものとは思えない」（すべて北海道民）

　いつのころからか流れている、北海道民おなじみの映像です。

　「『マルナカ、まんなか』というセリフまで憶えています。夏になったらテレビで流れるイメージですよね」（北海道民）

　昭和を思わせる、古い画質のレトロな映像。

　北海道江別市の乾麺製造メーカー「マルナカ」のCMです。

　「『はじめてのおつかい』をイメージして、一番小さな子に決めた。6～7歳だったと思う」（マルナカ 村上 和吉 社長）

　撮影当時を知る社長の村上和吉さんです。

　「新しい店舗ができたばかりのスーパーに撮影させてほしいとお願いした。開店前の1時間で撮り終えねばならず、カメラの位置をどうしようかなど、ゆっくりとは撮影できなかった」（村上社長）

　ずいぶん古そうな映像ですが、いつ撮影されたものなのでしょうか。

　「創業60周年を記念してCMを制作したので、32～33年前」（村上社長）

　「マルナカ」は創業1933年。90年以上にわたって“ひやむぎ”などの乾麺を製造してきた大手メーカーです。

　「薄くなった生地を“切り刃”で、帯状から麺線の状態にしていきます。麺線になった状態で2階の乾燥室に上がっていきます。8時間ほど乾燥して、乾麺の状態で1階に下りてきます」（マルナカ 上原 将裕さん）

　守り続けた伝統の味。しかし、30年前の古いCMを、なぜ今も使っているのでしょうか？

　「実際は1回変えようとした。4～5年たって次のCMも考えようと、新しいものを作ったことは作った」（村上社長）

　実は今から25年ほど前、全く別のCMが存在したというのです。

　しかし、わずか2週間しか放送されなかったそのワケとは？

　「誰も覚えてくれなかった」（村上社長）

　権利の関係から実物をお見せすることはできませんが、どのようなものかイメージしたイラストを街の皆さんに見てもらうと。

　「全然違う」

　「こんなCMを放送していたのは全然知らなかった」

　「印象が残らない。前のCMの方が印象づけられる。男の子の買い物のシーンの『なかった』というセリフとかね」（すべて北海道民）

　満を持して制作した新しいCMへの反応は、ほとんどなかったといいます。

　「結構な予算をかけて作ったが、誰も反応してくれないので『古いCMを放送した方がいい』ということになった」（村上社長）

　実は現在のCMは2024年までの5年間、新型コロナの影響で放送を自粛していました。

　しかし、この夏復活を遂げたのです。

　映像は30年以上変わりませんが、ナレーションは10年ごとに録り直してきました。

　当初は男の子の声を録音して使っていました。

　「録音するときに男の子がひどい風邪をひいていて、『マルナカ』が鼻が詰まって『まんなか』に聞こえてしまった。この方が印象に残るからいいと言われて、いまだに『まんなか』と言っている」（村上社長）

　北海道民の心に沁み込んだこのCM、2025年の放送は7月で終了しました。

　また会えるかな？